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如何利用网络做商务宣传

  进入90年代中期,各种NET(网络)一下子涌到了眼前,真可谓铺天盖地,目不暇给,面对这个高科技的新事物,许多企业显得不知所措.但事实上,网络的出现对企业的各方面将产生巨大的影响.认识它,学会它,利用它是摆在企业面前无法回避的新课题.

    网络的作用和功能是多方面的。网络是一种信息传播的媒体。当这个媒体90年代进入商务以后,聪明的商家们纷纷捷足先登利用网络进行各种商务宣传。经过短短几年的发展,如今网络已被认为是继四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之后出现的另一种传播媒体。它的许多优势及特点明显高于四大传统媒体,如在地域、费用、更新等方面显示出的优势,对企业的形象宣传、产品宣传、营销宣传等等发挥了重要作用,大增加了广告效应,从而降低了费用成本。作为一个即将跨入21世纪的企业,尤其是外向型企业,在充分利用传统媒体进行宣传的同时,千万不能忽视媒体的作用。

    企业利用网络做广告宣传,首先要了解网络的基本特点:第一,网络所涵盖的地域宽广。如今社会上和各种商业性计算机网络,其覆盖的地区都是极广泛的,如国际互联网络Internet,已覆盖全球170多全国家和地区。第二,计算机网络一般都是每天24小时开通服务,不受世界各地时域的限制,大便利了世界各地的商务信息的沟通。以上两点,尤其适用于外向型企业。第三,利用网络做宣传,其费用远远低于传统媒体。第四,该媒体上发布的信息,其更新十分容易和简便,也即能够随时对信息内容的变化情况进行更正或添删。第五,计算机媒体上的广告内容可以图文并茂,动态交互,视觉及浏览效果颇佳。

    企业利用网络做广告宣传,可选择的网络一个是国际互联网,另一类是有针对性地选择专业网络。在利用方式上,一般有种方式可做选择:一种是建立自己的网络WEB服务器,这适用于目前较有实力的企业。第二种是租用公众网络WEB服务器,这适用于没有配置专门人员从事该项业务的企业。还有一种就是利用社会上著名的网络(包括一些专网),这适用于不打算建立WEB服务器的企业。

    目前世界上最著名的网络就是Internet。对于有实力的企业,配置自己WEB服务器直接接接入Internet,并在该服务器上设计、建立自身的宣传主页(Homepage),对企业的产品、形象、服务等进行宣传。这对于已经有信息部门(或计算机部门)的企业来做这些事比较容易实现。这种方式显然投入的经费较大(设备费、维护费、通信费、专业人员费用等),目前大部分国内企业还没有采用此种方式。

    面对企业利用网络宣传自已的市场需求,社会上就出现了专门出租WEB服务器的企业提供服务的业务。这类业务一般由称作为Internet服务代理(也称ISP)的机构承担。这种方式实际上就是企业利用ISP机构的计算机系统建立自己的虚拟WEB服务器来做宣传主页。这就是所谓的租用公众WEB服务器的方式。显然此种方式的前期,投入较少,企业也没有必要配专业人员进行维护等。

    采用了以上两种方式,都表明了企业在Internet上有了自己独立的网站(WebSite)或网址(URL)。已经具务实力的企业或者已经具有著名品牌或商标(包括想保护的)的企业尽早选用上述方式是极其明智的。例如外经贸部EDI中心在国际互联网上申请注册了www.cecfgz.com的网址,并建立了相应的站点,其主页重点宣传中国出口商品交易会和参展企业的出口产品。如今此网站已成为我国对外经贸活动宣传的最重要的窗口之 一。又例如中土畜裘皮革进出口公司,为了保护自己服装产品"富威格"这个品牌,在Internet上注册了www.china-fuwiger.comr 网址。我国的许多外向型企业现在也已经十分关注"域名注册"。显然,这是企业利用网络媒体宣传自己、保护自己的重要举措。===============================================================================================

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